Gustavo Andrés Arenas Oliver

Aparentemente este cuestionamiento podría tener una respuesta inmediata y obvia, ya que es la columna vertebral de cualquier medio que se utilice para hacer llegar el mensaje que quiere transmitir el candidato. Día a día se compite con un público atestado de mensajes publicitarios, en una autopista digital que se agiganta constantemente por la variedad de mecanismos electrónicos en los que se publica libremente información, tales como Twitter, Telegram, Instagram, Facebook y WhatsApp. Allí cada receptor capta e interpreta el mensaje de manera diferente, lo que en ocasiones genera reacciones de indiferencia y sesgos ante el contenido debido a la incertidumbre en la veracidad de la información y la poca preocupación por realizar un análisis y una lectura crítica del contenido, las propuestas y debates ideológicos que se generan entre candidatos.

La publicidad juega un rol crucial en la comunicación del candidato con su electorado, pues es la encargada de transmitir las ideas, ideologías, la agenda política y construir la imagen que necesita para persuadir a los votantes de que él afrontará las necesidades sociales, económicas, políticas y culturales que requieren sus electores. Su comunicación debe ser fundada en un propósito, un eslogan, un color y una posición política. Son estos aspectos indispensables para hacer llegar sus ideas de manera fácil, concreta, clara y rápida, no solo a sus electores de base, sino a segmentos nuevos por los medios publicitarios que permitan sumar adeptos que realicen apología de los ideales del candidato. 

Pues bien, a lo anterior se suma el cuestionamiento de ¿qué tanto influye la publicidad en la toma de decisión en favor de un candidato? Es aquí cuando se van sumando factores determinantes tales como la dicción, el tono de voz, claridad del mensaje, postura corporal, el color escogido y sobre todo la imagen, mostrando una posición corporal, o una expresión facial que muestre respeto, calidez, madurez, y que todo ello se mantenga como las bases de la campaña publicitaria hasta el momento de ejercer el voto.

Para lograr lo anterior se requiere de personas que establezcan y mantengan una sola línea publicitaria, la cual influirá en los electores al momento de la toma de decisión en las urnas. Es así como detrás de cada campaña se diseña un emblema, un slogan, una postura y un mensaje que permite captar la atención y atraer al votante, para que investigue más sobre el candidato y se una. 

Para refrendar la incidencia de la publicidad en las campañas políticas, podríamos poner como ejemplo lo estructurado por él publicista en la campaña a la alcaldía de Bogotá para Enrique Peñalosa; se usó su imagen con un aspecto serio, buscando reflejar y mostrar un hombre con fortaleza, haciendo predominar constantemente el color azul del cielo de Bogotá y el slogan “recuperemos Bogotá”: con estos tres elementos estructurados para la publicidad, se logró y se obtuvo el resultado esperado, que era ganar, por segunda vez la alcaldía de la ciudad. 

Otro caso interesante es el de Barack Obama con un mensaje contundente: “HOPE” o esperanza en español, una campaña con integridad que lo llevó a ocupar uno de los cargos más importantes de su país, centrando su publicidad política en la internet, donde gracias a ese medio publicitario logró conseguir, no solo recursos económicos, pero también crear un vínculo muy fuerte con sus electores desde una posición de líder carismático, lo cual se mostraba en sus diversas publicaciones en Twitter, YouTube e Instagram para impulsar su campaña.

La publicidad y sus múltiples formas, para comunicar, mantener e irradiar el mensaje, la imagen y el devenir diario de la competencia, aunado a su carisma, calidez y conocimiento de propuestas, se convierte en una herramienta necesaria en el posicionamiento y éxito de la campaña de un candidato. Además, que la comunicación sea la adecuada y políticamente correcta acompañada de un robusto plan de medios para que no solo le llegue a muchos electores, sino que también transmita un mensaje persuasivo y veraz del candidato.